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      67.61億票房背后,兔年春節檔的數據洞察

      2023-01-28 23:26:22 21世紀經濟報道 21財經APP 祝浩杰,王冰

      疫情防控政策優化以來的第一個春節假期,超過1億人次參與的“大項目”——春節檔電影市場一片火熱,相關話題全天候占據熱搜榜單。據燈塔專業版數據,截至1月28日0時,2023春節檔總出票1.29億張,票房達到67.61億元,創中國電影史春節檔第二。

      “春節檔本身就是一出跌宕起伏的好戲!” 有業內人士評價,今年春節檔電影時長普遍更長,令人印象深刻。

      轉折:票房、票價、影片的三重逆襲

      實際上,在春節假期的開端,票房表現并不如人意。按照近年電影市場規律,春節檔票房“最高潮”往往誕生在大年初一,隨后便會走低,結果今年初一僅錄得票房13.57億元,遜于去年同日的14.54億元,不少電影人擔心“開門紅”落空。不過,大年初二(1月23日)票房達11.12億元,開始小幅超越去年同期,最終,大年初五(1月26日),累計票房達57.86億元,如果算上預售票房,提前一天完成逆襲,超去年春節檔。

      另一大變化在于票價。

      “今年的票價似乎的確便宜不少?!贝竽瓿跞?,有廣東汕頭的網友向21數據新聞實驗室如是反映,并曬出了手中39元的電影票。但數據顯示,今年的平均票價為52.3元,僅比去年低0.5元。

      票價明顯更低只是個例或“幻覺”嗎?21數據新聞實驗室統計發現,和去年相比,今年春節檔的票價罕見地經歷了“先抑后揚”的過程,簡單來說,初一到初三,票價確實比去年便宜,初四到初六,電影票比去年還貴,并且差距還在逐日拉大。

      和票房、票價的變化相比,各路大片在票房競賽的排位變化,更是引人注目。

      大年初一同日上映的6部國產大片,直接將《阿凡達:水之道》的票房從除夕夜的第1寶座 “打”到了第7位。彼時,《流浪地球2》以較高人氣位列榜首。劉慈欣瑰麗的科幻視野融合吳京不低的人氣,加上前作的成功,讓大年初三(1月24日)《滿江紅》票房的反超,顯得出人意料。

      不過,也并非無跡可尋。從大年初二(1月23日)開始,《滿江紅》就已經以28.0%排片占比高于《流浪地球2》的26.9%,顯示其受到市場的歡迎。

      截至1月27日19時,《滿江紅》票房達到25.92億,已超過去年春節檔的票房冠軍《長津湖之水門橋》(票房25.34億元),足見導演張藝謀的票房號召力。不過今年的榜一榜二你追我趕,并不存在“遙遙領先”一說?!稘M江紅》票房份額為38.6%,“老二”《流浪地球2》為32%,可供對照的是,去年《長津湖之水門橋》票房份額42%,而第二名僅占23%。

      在《滿江紅》成為票房老大之前,兒童喜愛的動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》,票房已悄悄超過王一博參演的《無名》,并在隨后保持了第3名的票房成績。另一方面,競爭之劇,已有電影主動選擇避風頭。1月26日,《中國乒乓之絕地反擊》在上映僅僅2天后公開承認“宣發準備工作不足”,官宣撤檔,未能在春節檔票房排位賽中上演“絕地反擊”。

      爭議:你以為的排位賽,其實是資本的合家歡?

      有意思的是,春節檔啟幕前夕,@21世紀經濟報道官方微博發起了一個5364人次參與的調查,投票結果和如今的票房“戰局”有極大的出入。

      《無名》的票數一騎絕塵。

      考慮到投票發起時影片尚未公映,在春節檔期間,@21世紀經濟報道官方微博又一次做了類似的投票調查,結果顯示,在3322個投票參與者中,依然有1967人次的票投給了《無名》。

      投票數據未必沒有說服力,畢竟粉絲經濟帶來的票房也是實打實,問題是,《無名》目前的票房不到《滿江紅》的兩成,并且被一部動畫片拉開了差距。

      票房成了一些《無名》粉絲心中的痛。巧合的是,在春節檔后半程,爆出了《滿江紅》“偷《無名》《流浪地球2》票房”的傳聞。對此,1月26日,電影《滿江紅》發布聲明,斥之為無稽之談,“純屬部分別有用心之人使用多種手段造謠”,同時,聲明中還提及“個別影城或售票系統出現故障”。

      真相究竟如何?21數據新聞實驗室統計發現,幾部電影的資方均有重合,按常理推斷,“大水沖了龍王廟”的可能性并不算高。

      不難發現,出品方、發行方中,“中影系”公司“出鏡率”頗高,阿里系公司也有不少。根據目前國內的票房分賬模式,出品方和發行方會按照具體合作情況進行分賬,一般而言,發行方會收取電影凈票房的2%至6%作為發行代理費用,在扣除代理費后,剩余部分歸屬于出品方享有。

      說到底,這幾部國產大片均是“血緣相近的一家人”。對背后的資本來說,看似“卷”到天際的春節檔,或許只是一場合家歡。

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